El spot se aprueba una vez y se entrega en seis duraciones, tres idiomas y varios formatos. Play organiza esa cadena y guarda cada versión con su aprobación.
Plan LITE gratis para siempre. Agencia y medios entran sin ocupar licencia.
Actualizado: septiembre de 2026
Esta página explica cómo se produce un spot publicitario y por qué el trabajo no termina cuando se aprueba el corte. De un mismo rodaje salen versiones por duración, por mercado, por idioma y por soporte, cada una con su fecha de entrega y su control. Play tiene dos piezas que funcionan por separado o juntas: Play Platform, donde esa cadena de versiones queda ordenada, aprobada y entregable; y PLAY /Services, el equipo que produce de la creatividad a la entrega. Puedes empezar gratis solo con la plataforma.
El presupuesto se aprueba para un rodaje. El trabajo real empieza cuando hay que entregar veinte archivos distintos.
Sesenta, treinta, veinte y diez segundos, en varios idiomas, con y sin sobreimpresión legal, en horizontal y en vertical. Cada uno con su nomenclatura y su control.
Variantes previstas desde el brief y producidas desde un mismo montaje.
El texto legal se decide tarde y obliga a rehacer los cierres de todas las versiones, justo cuando ya no queda margen antes de la emisión.
Legal dentro del proyecto desde el brief, comentando sobre la propia pieza.
Circulan varios cortes casi idénticos por correo y por transferencias. Entregar a medios el archivo equivocado es un error caro y difícil de deshacer.
Versiones ordenadas con la aprobada identificada y su historial detrás.
Rodaje, talento, música, postproducción y derechos llegan en facturas separadas durante meses, así que el coste del spot aparece cuando la campaña ya terminó.
Presupuesto, gasto y órdenes de compra imputados dentro del proyecto.
Play es una empresa Production-Tech: software y equipo de producción en la misma casa. En este formato la producción pesa mucho, y el sistema evita que la cadena de entregas se descontrole.
Produce tu agencia o tu productora, y usas Play para llevar las versiones, las aprobaciones y las entregas en un solo sitio.
Gratis con el plan LITE
Ver Play PlatformNos encargas el spot de principio a fin, con creatividad, rodaje, postproducción y todas las versiones presupuestadas desde el inicio.
Por proyecto, con tarifario transparente
Ver PLAY /ServicesLa plataforma es tu sistema de campaña y nuestro equipo produce dentro de ella, con el coste y el estado a la vista.
Plataforma incluida, producción por proyecto
Hablar con el equipoLos tres modos son puertas al mismo sitio y se puede cambiar de uno a otro sin migrar nada. Lo habitual es empezar por el modo 1 o el modo 2, y acabar en el modo 3 cuando el volumen de contenido crece.
Las partidas que casi siempre se subestiman al presupuestar.
| Fase | Qué incluye | Dónde suele torcerse |
|---|---|---|
| Creatividad | Concepto, guion, storyboard y key visuals. | Aprobar la idea tarde comprime todo lo que viene después. |
| Preproducción | Casting, localizaciones, permisos, arte y plan de rodaje. | Permisos y disponibilidad de talento, que fijan la fecha real. |
| Rodaje | Equipo, dirección, jornada y material. | Los gastos del set aparecen semanas después en facturas sueltas. |
| Postproducción | Montaje, color, sonido, motion y música. | Los derechos de música se cierran tarde y condicionan la emisión. |
| Versionado | Duraciones, idiomas, sobreimpresiones y formatos por soporte. | Es la fase que nadie presupuesta y la que más entregables genera. |
| Entrega | Másters con la especificación de cada soporte y su nomenclatura. | Enviar el corte equivocado, que es un error caro de deshacer. |
Lo que hace falta para que la cadena de entregas no se rompa.
Cada duración y cada idioma es una versión con su historial, y la aprobada está identificada. Se acaba la duda sobre cuál es el máster bueno.
La sobreimpresión y el claim se revisan sobre la propia pieza, por versión, en vez de en un correo que llega tarde.
Qué máster va a qué soporte y cuándo, en una vista compartida con agencia y con quien compra medios.
Gastos del set y órdenes de compra dentro del proyecto, no cuando llega la factura dos meses después.
Música, talento y localizaciones con su licencia guardada junto al material que la usa.
Agencia, productora y medios entran sin ocupar licencia, en todos los planes incluido el gratuito.
Creatividad, preproducción, rodaje, postproducción y entrega, con un Account Manager único de principio a fin.
Duraciones, idiomas y formatos entran en el presupuesto desde el brief, en vez de aparecer como un extra al final.
Talento local en más de 20 países, con permisos y logística resueltos, para rodar donde pida la campaña.
Montaje, color, sonido, motion y efectos visuales, más producción híbrida con IA para escalar variantes.
El flujo es el mismo produzcas tú o produzcamos nosotros. Lo único que cambia es quién ejecuta el paso 3.
Abres el proyecto y describes la necesidad. KAMI AI te ayuda a convertirlo en un brief estructurado, con formatos, mercados y fechas, para que todo el mundo trabaje sobre lo mismo.
Aquí eliges modo: lo produce tu equipo, tu agencia, o PLAY /Services con talento local. Si nos lo encargas a nosotros, recibes presupuesto cerrado con tarifario transparente antes de arrancar.
Rodaje, montaje y versiones en el mismo proyecto. Las aprobaciones se hacen con videofeedback y enlaces públicos, sin cadenas de correo. Si produce PLAY, tu Account Manager supervisa cada fase.
La pieza final y el material bruto quedan en tu biblioteca, etiquetados y listos para reutilizar en la siguiente campaña.
Rodajes recurrentes en múltiples mercados europeos bajo un único sistema de coordinación: Barcelona, Róterdam, Mánchester, Oslo, Varsovia, Dublín, Madrid, Estambul, Lyon y Estocolmo, entre otras.
Un sistema centralizado para crear contenido de forma ágil y coherente en múltiples formatos, canales y puntos de España, con un único interlocutor que adapta cada mensaje a su público y plataforma.
Los case studies completos, con el detalle de cada producción, están en la página de servicios. Descargar los case studies completos.
La plataforma se paga por workspace. El spot se presupuesta por proyecto, con tarifario transparente y las versiones incluidas desde el principio.
0 €
149 €/mes /workspace
A medida
El acceso a Play Platform está incluido sin coste en todos los servicios de producción audiovisual de PLAY. Es decir: puedes entrar por la puerta de la plataforma y pagar solo el software, o entrar por la puerta de la producción y llevarte el software con ella.
La facturación anual equivale a 10 meses. Almacenamiento extra a 29 €/TB al mes. En campaña, PRO compensa por el volumen de másters y por el control: 1 TB aguanta los brutos de un rodaje publicitario y el control de costes evita que el coste real del spot aparezca cuando la campaña ya terminó. Ver la comparativa completa de planes.
Depende del alcance: concepto, casting, localizaciones, jornadas de rodaje, postproducción, música y número de versiones. Se presupuesta por proyecto con tarifario transparente basado en costes reales, con las duraciones y los idiomas incluidos desde el brief en vez de como extra final.
Lo habitual son varias duraciones, uno o más idiomas, versiones con y sin sobreimpresión legal y formatos por soporte. Es la fase que más entregables genera y la que menos se presupuesta, así que conviene listarla desde el principio.
Con el historial de versiones y la aprobada identificada dentro del proyecto. El máster que se envía a cada soporte sale de ahí, no de un correo con tres archivos parecidos.
Cuanto antes. Si la sobreimpresión y el claim se revisan sobre la pieza desde las primeras versiones, no hay que rehacer los cierres de veinte entregables a última hora.
Sí. PLAY /Services activa equipos locales en más de 20 países con permisos y logística resueltos, coordinados por un Account Manager único.
En la biblioteca de tu workspace, con las licencias de música, talento y localizaciones guardadas junto al material que las usa. Reutilizar una toma deja de exigir buscar el contrato.
Abre un workspace LITE gratis y mete el brief de la próxima campaña con la lista de entregables. Ver las veinte versiones escritas antes de rodar cambia el presupuesto.
Varias cuentas, márgenes y capacidad extra en campaña
El formato hermano, con otra relación con el espectador
Sobreimpresiones, claims y derechos, desde quien los revisa
Creatividad, producción global y postproducción completa
Producción de UGC con creadores seleccionados, derechos de uso claros y acabado consistente.
Producción de vídeos corporativos: fases, aprobaciones con dirección y legal, plazos y coste real por pieza.
Grabación de eventos con equipo local, entrega rápida del aftermovie y despiece para redes.
Producción de vídeos animados: cuándo compensa animar en vez de rodar, cómo es el proceso y qué se decide antes de empezar.
Empezar
Abre tu workspace gratis y mete el brief de la próxima campaña con su lista de entregables. Ver las veinte versiones escritas antes de rodar cambia el presupuesto.
Sin tarjeta. Colaboradores externos ilimitados en el plan gratuito y plataforma incluida en todos los servicios de producción.